隨著Facebook在iOS 14中推出應(yīng)用跟蹤透明化后，其廣告收入份額下降到28%，蘋果自己的廣告份額上升到15%。廣告商已經(jīng)表示，蘋果的廣告銷售團(tuán)隊(duì)正從該公司的隱私功能中獲益。此外，有報(bào)道稱，蘋果公司希望將其廣告銷售人員的數(shù)量增加近一倍，即使公司其他部門放慢招聘速度。
現(xiàn)在，績效營銷分析公司Appsumer的一份新報(bào)告，已經(jīng)細(xì)分了蘋果公司自引入應(yīng)用跟蹤透明度（ATT）以來第一年的數(shù)據(jù)。該報(bào)告比較了Meta、Google和蘋果的搜索廣告（ASA）的廣告銷售數(shù)據(jù)。
"關(guān)鍵的標(biāo)題是Meta和蘋果搜索廣告（ASA）的廣告商采用率和錢包份額同比變化的比較，"報(bào)告說。"ASA加入了Meta和Google的雙頭壟斷，成為廣告商采用率的頭把交椅，因?yàn)樗牟捎寐释仍鲩L了近四個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到94.8%，而Meta的采用率下降了三個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到82.8%。"
Appsumer還追蹤了被稱為"錢包份額"的一組數(shù)據(jù)，這是指當(dāng)前客戶在某一特定公司上定期花費(fèi)的金額，而不是總是四處采購。
"這種趨勢(shì)也體現(xiàn)在錢包份額上，ASA的份額同比增長了5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了15%，"Appsumer報(bào)告繼續(xù)說道。"Meta同比下降了四個(gè)百分點(diǎn)，但仍以28%的份額大幅領(lǐng)先。"
報(bào)告指出，盡管如此，"在比較21年第四季度和22年第二季度時(shí)，Meta也恢復(fù)了錢包份額，"并表示這意味著該公司"開始從最初的ATT逆風(fēng)中恢復(fù)"。
還有一個(gè)問題是，當(dāng)蘋果的廣告業(yè)務(wù)主要限于搜索廣告時(shí)，它如何能夠繼續(xù)增長。這是一個(gè)問題，因?yàn)閺V告銷售的機(jī)會(huì)受到了限制，因?yàn)樗鼈內(nèi)Q于只有在用戶搜索App Store時(shí)才顯示廣告。
"ASA在廣告庫方面受到App Store上搜索量的制約，"Appsumer說。"然而，值得關(guān)注的是，有傳言說蘋果可能很快就會(huì)推出他們自己的[需求方平臺(tái)]，這將提供更多的投放庫存，并有蘋果的第一方數(shù)據(jù)用于定位和測(cè)量的優(yōu)勢(shì)。"
需求方平臺(tái)是一個(gè)系統(tǒng)，通過這個(gè)系統(tǒng)，廣告不是以固定的金額出售，而是由廣告商根據(jù)它所知道的有關(guān)觀眾想要看到的東西進(jìn)行競(jìng)價(jià)，Google一直以來也提供類似的需求方平臺(tái)。
此前有傳言說，蘋果計(jì)劃在其各種應(yīng)用程序中引入更多廣告，也許特別是在Apple Maps中。這將為蘋果提供更多潛在的廣告空間，而且廣告商必須通過競(jìng)標(biāo)來獲得這些廣告位，這可能會(huì)帶來高額利潤。最近，一份單獨(dú)的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2025年，蘋果的廣告業(yè)務(wù)可能從2010年代末的幾億美元上升到60億美元。
